近日，广州印发《广州市对于推动直播电商产业高质地发展 助力传统商贸数字化转型的多少意见》（下称《多少意见》），见地是抢执数字经济和直播经济的发展机遇，推动广州直播电商产业更动发展。

6月19日，广州召开直播电商产业战略文献专题新闻发布会。广州市市集监督料理局二级巡查员易兆会暗示，广州直播电商产业限制进步宇宙。2024年全市名额以上批发和零卖业通过众人集结已毕商品零卖额打破3000亿元，直播企业注册量达4.3万户，主播东谈主数、直播场次、商品销售额等中枢蓄意居宇宙前方。其次，广州直播电商产业生态独具上风。当地东谈主、货、场资源富集，供应链体系弘大，领有510祖传统专科市集，酿成了涵盖服安设饰、好意思妆日化、食物饮料10多个上风产业集群。十分是在化妆品产业鸿沟，广州集结了宇宙三分之一的分娩企业，年产值超1000亿元，打造出“广州好意思妆”特质产业带。由此，广州酿成了以数字赋能商王人基因的直播电商“广州模式”，当前日均直播带货色类超100万种。

广州直播电商行业已呈现万商开播、全城直播的发展态势。同期，直播电商仍是成为广州传统商贸业数字化转型的紧迫门道和技巧，不同区域王人在各自上风产业门类的基础上拓展直播电商的可能性。

广州市商务局副局长罗政暗示，广州按照“12218”当代化产业体系成就要求，落拓发展当代商贸业，通过直播电商赋能服装、皮具、好意思妆日化、珠宝首饰、定制家居等产业集群高质地发展，擦亮流花服装、新塘牛仔、狮岭皮具、番禺珠宝、白云好意思湾等地标特质柬帖，助力制造强市成就。统计数据泄漏，全市名额以上什物商品网上零卖额占社零比重，从2019年13.9%教诲至2024年27.8%，直播电商已成为传统商贸业数字化转型紧迫门道和技巧。

以荔湾区为例，该区领有110多个在宇宙乃至全世界具有影响力的专科批发市集，其中鞋类、服装、饰品市集25家，通信、音响器材及电子居品市集10余家，华林国外、蓝港国外等珠宝玉器城9家，茶叶茶具市集16家以及华南最大的岭南花草市集。旧年，该区集结销售额达295.57亿元，近三年平均增速达22%，限上企业活跃数近三年景倍增长。广州市荔湾区副区长叶辉暗示，当前，广州国外医药港4000平淡米滋养产业带直播电商基地已建成，唯品会电商产业中心团队拟进驻新落成的唯品会白鹤沙大厦，打造“东谈主工智能+电商”产业生态圈。

黄埔区直播电商产业的区域特质则体当今制造业鸿沟，探索“厂播交融”旅途。该区依托区内 88家上市公司、3000多家高新企业，最初成就“工业直播产业基地”，酿成“园区+供应链+品牌”一体化发展模式。建成3个总面积超50万平淡米专科化工业直播园区，构建“技能研发+品牌孵化+跨境直播”一体化生态，劝诱宝洁、蓝月亮等30余家制造业要点企业设立直播中心，买通“前播后厂”零延时供应链。在好意思妆大健康鸿沟，“工业直播”模式着力立竿见影，丸好意思、环亚等企业线上销售占比75%以上，直播孝顺率达40%。广州拓荒区管委会副主任顾晓斌暗示，该区将打造10个示范园区，培育引进20家龙头直播机构，引申“店家自播+AI数字东谈主”等更动模式，争取三年内推动传统制造业直播销售占比教诲至50%以上。

白云区发展直播电商行业，要点聚焦了化妆品、皮具、服装等当地传统特质产业。以化妆品赛谈为例，该区传统商贸企业数字化转型奏效权臣，已培育了一批优质品牌直播电商企业，2024年化妆品产业已毕规上（限上）产值加销售额超360亿元。本年一季度，全区已毕社会消耗品零卖总数316.06亿元，其中，网上零卖快速增长，名额以上单元通过线上已毕商品零卖额同比增长21.6%。

围绕直播电商产业发展要道次序，《多少意见》在10项任务中系统部署“四大工程”，即全产业链布局工程、产业数智化转型工程、东谈主才引育体系成就工程和营商环境优化工程。

据易兆会先容，在全产业链布局方面，广州将饱读吹成就“一站式”直播电商办事载体，打造“硬件＋团队＋东谈主才”三位一体的直播电商园区。加大上游供应链（厂商、品牌商、经销商、原产地等）、中游办事端（直播平台、直播办事商、MCN机构、主播等）的招商引资力度，饱读吹市区两级对优质企业给以一定的奖补战略，培育一批竞争力强、有名度高的直播电商头部企业。同期，饱读吹各区通过合并招商、分区布局等神气引进要紧样式，探索建立共同招商样式收入差异机制。

在推动产业数智化转型方面，广州将以“直播+专科批发市集”“直播+商超”“直播+农村电商”“直播+夜经济”等模式，赋能当地商贸产业转型，力图到2027年，助推100个传统专科市集完成数字化转型，推动广州名额以上什物商品网上零卖额超3100亿元。饱读吹发展农村直播电商，挖掘优质农居品，积极培育一批原土农居品电商企业。

在东谈主才引育体系成就方面，广州将救济高档院校、作事学校开设直播电商筹备专科或课程，救济稳当条目的电商东谈主才申领东谈主才绿卡，依托行业协会、MCN机构加强对主播的料理，教诲直播电商行业东谈主才竞争力和范例化料理水平，力图到2027年，广州直播带货达东谈主打破10万东谈主。

在优化营商环境方面，广州将探索引申商事登记证明制，引申涉网揣测主体办事自助办理、网上通办，鼓吹南沙自贸区企业集群注册，对招商引资和要点引进的电商企业提供便利。探索开展直播销售品牌模范化认证，加强常识产权保护，培育一批直播电商自主品牌，孵化打造更多“广货”品牌，助力已毕“广货卖六合”。在完善直播电商合规料理机制方面，要点加强装假宣传、不方正竞争四肢措置；在实施包容审慎监管方面，建立新业态企业容错机制，建立直播电商“白名单”轨制，探索培育“省心直播间”。

罗政先容谈，2020年以来，广州最初在宇宙范围内出台救济直播电商发展的产业战略，举办以城市为平台的直播电商节，推动商贸业数字化转型，打造全球“直播电商之王人”。过程继续推动，广州直播电商行业呈现万商开播、全城直播的雅致态势。第三方机构泄漏，2024年广州活跃网店68.8万个，直播场次731万场，直播从业东谈主数超60万东谈主，活跃店铺数、直播销售额位列宇宙第一。

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宋婕

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