知乎目前过得咋样？

老师说，很长一段时分里，世超真合计知乎要完。。。

一来，是氛围好像不太行了。

有段时分，一开热榜，我都烦扰，" 遭遇了什么仙葩主顾 " 、" 打工东谈主如何过一个有敬爱的情东谈主节 " ，这如故常识社区的全站榜单嘛？

尽管是国内第一的常识社区，但抖灵巧、卖课、卖货以及演义渐渐泛滥，致使有归并端庄报酬的趋势。

二来嘛，便是人人仍是征询烂了的，常识社区变现难的问题。

行为互联网原原委委的行业老兵，坐拥可不雅的用户量跟行业地位，但生意化似乎一直不堪利。

不外，跟着二季度财报的发出，我们对知乎可能要略微改不雅了。

第二季度知乎营收为 7.17 亿元，净利润 7250 万元，经转换净利润为 9130 万元，同期，这是知乎链接第三个季度收尾 Non-GAAP 盈利。

而通盘 2025 年上半年，知乎营收为 14.47 亿元，联想亏空 1.44 亿元，净利润为 6237 万元。

股价稳中向好

那么，这些年知乎在干嘛？获利的势头能执续嘛？

活着超看来，知乎生意化的鼎新年，应该是 2019 年。

2019 年前，跟绝大多数互联网平台企业一样，知乎收入大头是告白业务，以 2019 年为例，告白业务孝顺了 86% 的收入，但尔后该占比逐年下落。

面貌全非的，是同庚推出的盐选会员。

创作家开设盐选专栏，创作付费本色，感敬爱的用户成为盐选会员，付费阅读，把柄本色的灵验阅读数，创作家跟平台进行收入分红。

点开你知乎的个东谈主主页，中间最诱骗眼球的便是盐选会员：

虽然，可能这个花式的，人人会更熟识。。。

老师说，世超就也曾因为思要看知乎盐选本色，开过一个月会员。

2019 年知乎一个近似于「 在后宫不争宠，如何活下去 」的问题火了，流量终点高，知乎官方就把作念知乎书店的团队调去挖掘故事性的本色，何况将其纳入盐选专栏，服从销量还挺可以，就驱动挑升作念。

不管是知乎用户，又或者是网文作家和知乎里面都对这么的本色调性有不同主张，致使有网友也曾将知乎辱弄为 " 故事会 " ，但因为赚得很好，是以里面如故鼓励了下去。

而如今，付费会员收入是知乎营收的最大撑执，二季度付费会员孝顺 4.02 亿元营收，占比 56.1%。

知乎盐选会员不同时候段流行的类型不一样，最驱动流行古代言情，其后流行当代言情，听上去知乎是不是有点 " 演义网站 " 味儿了？

别急，后头还有更像的。。。

这一套操作下来，知乎收货了不少短篇演义 IP ，本年将不少妙手气 IP 改编成了短剧，奏凯贫寒影视 ↓ ↓

常识社区作念网文，如何听都像是野门路，但这条路还真就给知乎走出来了，一边发短剧，一边还在中国汇集体裁影响力榜这种主流榜单上拿了奖。

是以，就世超个东谈主来看，知乎将来的发展可能跟传统的常识平台会很不一样，比起深挖如何贩卖常识，嗅觉知乎将来更可能端出更多短剧，致使是 IP 养殖品出来。

除了付费会员收入外，知乎还有三块收入组成：营销办事收入、职业培训收入以非常他收入。

营销办事收入，其实便是传统告白营收嘛，像你在知乎问答里面能刷到的好物推选，商品卡片等等都算在内。

用户通过知乎里面的问答本色，缔造起对创作家的信任，再通过这些卡片完成销售升沉。创作家跟平台一谈分红收益 ↓ ↓

职业老师收入以卖课为主，而其他收入则是典籍跟一些耗尽临近等，这两块占比都未几。

除了收入结构渐渐褂讪，何况通过 " 卖演义 " 打出了一派六合除外，知乎大概保执稳中向好的趋势，还有很大原因在于节流。

二季度中，知乎总运营开支为 5.39 亿元，比 2024 年同期的 7.4 亿元下落了 27.2% 。

本钱的适度让知乎最终收尾了收入总额下滑的同期，收尾了亏空的收窄。

毕竟，目前互联网行业，早就不是烧钱彭胀抢东谈主头的阶段了，目前统统东谈主目的整皆齐截：赚到钱，活下去。

现阶段，知乎作念得还可以，但将来能走多远？不好说。

从老本行的角度看知乎，一个更深层的问题摆在目下：阿谁" 有问题，就会有谜底 "的常识社区，是否正在渐行渐远？

从数据上看，知乎的用户增长探顶，社区氛围也大不如前，世超也算是知乎多年的资深用户，印象中前几年知乎热榜名次前 10 的，热度基本都在 300 万以上，现嗅觉低不少啊？ ↓ ↓

本钱收窄相同是双刃剑。

知乎演义如今的红火，离不开以前即兴的短视频引流。

这些引流视频常常罗致解压画面，辅以 AI 东谈主声朗诵，在剧情进入飞扬时如丘而止，辅导你去知乎 / 吱乎 / 吱糊搜索后续，推流最狠的时段，你在小红书、抖音、快手、微博等各大平台都能刷到。

烧钱引流模式是彭胀的利器，那么将来执续的本钱适度是否会影响到获客和增长？

如若不肯意大参加引流，那么知乎就得发奋深挖爆款 IP 的价值了，而这绝非易事。

临了，便是知乎在财报里各式强调的 AI 。。。

他们但愿把站内的优质本色、内行汇集跟东谈主工智能协同起来，但具体咋整，财报里莫得很详备的伸开。

就目前站内的 AI 功能体验来说，世超嗅觉就中规中矩吧，倒是各式报酬 AI 发力挺明显的。。。

知乎这一齐，在理思与生涯之间，不停作念出阻扰抉择。

但即便如斯，现阶段，放眼中语互联网，我们仍然找不到一个能好意思满替代的平台。

当一个复杂的社会热门爆发，思要去找系统性梳理和多角度解读时，很多东谈主的第一反映，依然是绽开知乎，这里依然千里淀着无边有价值的本色，依然集合着一群满足共享真知卓见的创作家。

但愿知乎在喧嚣的生意化波涛中，看守好这份唯独份的本色钞票吧。

撰文：渡渡鸟武士开云kaiyun.com